近日，藉LOL四周年之際，作為英雄聯盟最新的代言人，周杰倫由官方安排LOL直播首秀，選擇在龍珠直播開展，因為是騰訊旗下的直播平臺，為了獨享直播資源，龍珠直播決定在客戶端的電視臺播放，誰知開播不到十分鐘，人數迅速飆升到200萬，服務器無法承受直接罷工。而這時候騰訊視頻在線觀看人數已經破千萬了。

面對如此強大的明星效應，有媒體人士稱，電競手游很可能在未來請明星代言玩游戲并掛靠直播會成為常態。

在線觀看數達1700萬!這才是明星效應

其實，對于LOL玩家，周杰倫、Angelababy、林更新、陳赫等等都是眾人皆知的LOL愛好者。昨晚周杰倫直播LOL，視頻統計顯示的在線觀看人數達到1700萬人，觀看人數之多，讓龍珠直播和騰訊視頻服務器都掛了，很多觀眾在騰訊旗下的龍珠直播觀看人數達160萬時就被卡退了。

而互聯網統計數據稱，Angelababy直播開黑(直播開黑：直播跟別人一起組隊游戲)觀看人數為500萬人;陳赫直播人數為200萬。眾多的明星粉絲涌入“召喚師峽谷”，“嚇壞了”一群年薪百萬千萬的明星LOL主播，很多明星主播都不敢開自己的直播通道，直言怕被比下去。

除了LOL粉，同時在線觀看的還有周杰倫的歌迷粉絲，賽后直言“雖然看不懂，但是感覺很牛逼”、“為了看懂他的直播，我正在看新手攻略”，看來這也讓LOL在這次直播后收獲了不少小白用戶。

一場明星秀帶來的四大效應

此次騰訊邀請周杰倫代言玩游戲并掛靠游戲直播平臺，借助明星發酵，讓大家傳播的是周杰倫而非內容，再次用事件營銷的方式為這幾點帶來曝光和影響：

1、為LOL游戲提升曝光量和品牌。LOL是全球最具影響力的網絡游戲之一，去年最高同時在線750萬人。而這樣一個高DAU的游戲，運營理念并非游戲內賺錢，而是通過游戲的影響力帶來更廣泛的商業價值，可以算是一個入口。

2、為龍珠直播平臺增加曝光度和影響力。作為騰訊旗下的直播平臺，龍珠直播無疑希望這次的影響能讓他在五大直播平臺中進一步突圍，對于競爭激烈的電競直播，已然成為投資游戲產業的下一個風口，如何通過各種影響力拉攏投資者，留住實力主播，是一個值得思考的問題。

3、推高主播的影響力。這次和周杰倫組隊的成員中，多名來自游戲直播玩家。一名美女主播成為眾多小白粉關注的對象。該美女是以2000萬的價格簽約了龍珠直播的miss小姐，其個人也成立了自己的公司。這也是雙贏的事情，游戲主播價值的提升，能反哺游戲直播平臺，也能給游戲本身帶來更大的影響力。

4、還有一點，借助這幾個環節的聯動，其實本質就是讓觀者體驗游戲的魅力。昨晚之后，游戲在核心用戶中有更多的熱度話題，在小白中也吸引了一些準核心用戶。一場賽事，在周杰倫生動的表現下，已經傳達了很多游戲本身的宗旨，令人快樂，這也正是游戲本身的價值，現在講跨界、講泛娛樂、講娛樂營銷，如果游戲不能帶來更多的游戲本身的追捧，可能昨晚就真的只是一場SHOW。

和直播平臺合作，請明星代言玩手游MOBA未來或成常態

今年，手游成異軍突起之勢，而眾多開發者也盯上了電競MOBA這個市場。據不完全統計，現在市面上已發和待發的移動電競游戲已超過30款，其中超過一半是MOBA類。2015年上半年專門的移動電競比賽已經舉辦了大約50場，各大直播平臺也紛紛開設了移動游戲直播頻道，大約有超過100位主播開始直播移動游戲。

從今年年初開始火爆的FPS手游、MOBA手游逐漸成為今年游戲的風向標，為了推廣這些游戲，大多數游戲廠商會想辦法將這些游戲掛靠到直播平臺或者賽事上，比如龍淵的MOBA手游《自由之戰》便登陸了WCA賽事。

對于手游電競而言，未來是可以嘗試發揮明星的直播效應的。這次騰訊算是嘗鮮，讓玩家知道未來可能會有更多明星玩家進行賽事互動，但如何讓明星和粉絲更好的通過游戲互動開來，讓手游和公司品牌打出去將會是思考的點。

如騰訊對LOL就提出以打造賽事為主線的運營體系，截止目前，LOL已經構建起層次豐富的賽事體系，從最基礎的網吧聯賽、校園聯賽，到職業聯賽，再到全球最頂級的S3聯賽，而且主要針對在校大學生。

這種賽事運營模式其實也是為游戲直播平臺提供進一步的用戶粘性和互動效應，當然，線下的互動也可以是手游的新的戰場，端游時期就有很多網吧也會定期請來明星和玩家同臺競技，如陳奕迅就曾經出現在深圳的某網吧和玩家同臺PK。

而對于游戲直播的運用，可能更多在營銷和導量方面。通過明星直播，帶出新的下載渠道，放入二維碼可以直接導量。如騰訊的游戲攻略APP《掌上英雄聯盟》就進入了今天的AppStore熱搜榜排名。

而從以往微信傳播的持久度看，這次因為LOL四周年，所以定在周二晚，并非是周末擋，這讓傳播的持續度上可能會吃虧點，但藉此暑期，一大波學生會奔赴網吧，奔赴直播平臺，這也是一個很好的宣傳節點。這當然也是未來手游電競游戲公司值得注意的幾個地方。