對于手游開發(fā)商們來說，收入是保證生存的基礎(chǔ)，然而對于放眼長期的開發(fā)者來說，用戶的 LTV以及終身收入水平卻是最為關(guān)鍵的。長期以來，我們不斷的聽到手游短命論，只是隨著《部落沖突》、《智龍迷城》以及《糖果傳奇》等游戲的長期霸榜，這個說法才逐漸被淡化。不管是開發(fā)商還是發(fā)行商，不管是在主機、PC還是手游平臺，游戲的壽命都是至關(guān)重要的問題。
據(jù)App Annie發(fā)布的報告顯示，iOS和Google Play應用當中有4.5-7.5%的應用總下載超過1000萬，2-3%的應用終身收入超過1000萬美元，在(雙平臺)收入超過100萬美元的手游當中，有75%的壽命超過了12個月，其中《智龍迷城》占據(jù)收入榜Top 5的時間超過1200天，《部落沖突》為1031天，并且高收入手游的排名目前仍舊很高，證明了收入榜固化已經(jīng)成為常態(tài)，手游市場步入了成熟期，以下數(shù)據(jù)來自App Annie，由Gamelook解讀。
總體情況：2-3%的應用總收入超過1000萬美元
為此，App Annie根據(jù)該公司對2010年7月至2015年6月期間iOS和Google Play平臺近 2 萬款應用的收入和下載狀況進行了整理，需要特殊說明的是，這些應用都是在兩個平臺表現(xiàn)最出色的，在樣本中有30-50%的應用下載量超過了100萬，其中 15%超過了1000萬(即總樣本的4.5-7.5%);10-15%收入超過了100萬美元，其中20%超過了1000萬美元(即總樣本數(shù)的2-3%，這里的下載和收入均為調(diào)查期間的總數(shù))。
iOS游戲下載量破100、1000萬所用時間分布
數(shù)據(jù)顯示，iOS游戲有33%在首月達到100萬下載量，平均所用時間為98天，也就是說，如果你的iOS游戲在3個月內(nèi)還達不到100萬下載量，那么其表現(xiàn)就屬于中下級了。對于很多游戲來說，百萬下載量可能只是個非常低的門檻，所以我們不妨看更高的數(shù)字：只有不到5%的iOS游戲可以在首月突破千萬下載量，而50%左右的手游都需要一年以上時間才能完成1000萬的下載量。
iOS游戲總收入破100、1000萬美元所用時間分布
從上圖我們可以看到，僅有15%左右的iOS手游可以在發(fā)布首月達到100萬美元的收入，達到100萬美元收入的中間值為156天。然而在收入1000萬美元量級方面，僅有2-3%的手游可以在首月實現(xiàn)千萬美元收入，接近50%的iOS手游都需要一年以上才能達到千萬美元收入，而且其中位數(shù)為351天。所以，對于手游開發(fā)商們來說，想要獲得千萬美元至少要保證半年以上的穩(wěn)定收入。
Google Play 游戲和iOS游戲比較類似，不過Google Play游戲?qū)崿F(xiàn)同等級下載量和收入所用的時間比iOS游戲略短。比如在下載方面，23%左右的 Google Play游戲在首月可以獲得100萬下載量，達到這個數(shù)字的平均時間為69天，而平均達到1000萬下載量的時間為283天。
在具體時間方面，下載量達到 100 萬的 Google Play 游戲有半數(shù)以上是在3個月后;而下載量達到 1000 萬的 Google Play 游戲中，三分之二左右都是在 6 個月后才達到。
Google Play 游戲獲得100萬美元收入所用時間中位數(shù)為159天，達到1000萬美元收入的中位數(shù)為292天。只有7%左右的Google Play游戲可以在首月收入突破100萬美元，而且首月收入突破千萬美元的Google Play游戲僅有1%。所以無論是在哪個平臺，正常情況下達到1000萬美元收入都需要6 個月以上。
據(jù) App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，iOS游戲的下載量很快可以達到峰值，而收入方面則需要比較長的時間，比如下載量 1000 萬以上的 iOS 游戲達到單日下載量峰值所需時間的中位數(shù)是17 天，而收入 1000 萬美元以上的游戲達到單日收入峰值則需要近 9 個月的時間。
當然，這在Google Play 也是一樣，自2012 年以來 Google Play 中游戲的下載量和收入增長模式與 iOS 游戲大體類似：下載量 1000 萬以上的 Google Play 游戲達到單日下載量峰值所需時間中位數(shù)約 1 個月，而收入超過 1000 萬美元的 Google Play 游戲達到單日收入峰值需要近 11 個月的時間。
手機游戲生命周期：高收入游戲壽命長
總體來看，iOS游戲和收入下載量較高的游戲則有比較長的壽命，而高收入手游的壽命比高下載量更久。比如下載量超過 100 萬的 iOS 游戲的生命周期中間值為 391 天，其中半數(shù)以上游戲的生命周期超過 12 個月。而收入超過 100 萬美元的 iOS 游戲的生命周期中間值為 705 天，其中近 80% 游戲的生命周期超過 12 個月。
而全球下載量超過 100 萬的 Google Play 游戲的生命周期中間值為 313 天，其中生命周期在 12 個月以上的接近一半;收入超過 100 萬美元的 Google Play 游戲的生命周期(中間值)為 550 天，其中生命周期超過 12 個月的游戲約占 75%。
手游領(lǐng)域的常青樹：哪些游戲最長命?
據(jù) App Annie自2010年8月1日至2015年6月30日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，保持在全球iOS下載量前5的游戲按照霸榜天數(shù)排名分別是：《糖果傳奇》、《憤怒的小鳥》、《水果忍者》、《糖果蘇打傳奇》以及《憤怒的小鳥：里約》，其中《糖果傳奇》在iOS游戲下載榜前五名的時間長達 416 天，《憤怒的小鳥 (Angry Birds)》 以 353 天的成績排名第 2，該公司在注解中表示，《憤怒的小鳥》和《水果忍者》由于發(fā)行時間比本報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間更早，因此具體天數(shù)可能有偏差。
按照全球iOS收入榜前五名霸榜天數(shù)計算，排名前五的游戲依次是《智龍迷城》、《部落沖突》、《糖果傳奇》、《卡通農(nóng)場》以及《戰(zhàn)爭游戲》。不過，收入榜霸榜天數(shù)比下載榜時間更久，比如《智龍迷城 》霸榜 iOS 收入排行榜前 5 的時間長達 1222 天，雖然被《怪物彈珠》奪走了冠軍，但仍未迭出過前五名。Supercell的《部落沖突》 以1031天的記錄排名第二，而且目前的表現(xiàn)依然很強勢。
App Annie還對比了電影行業(yè)，《泰坦尼克號》和《阿凡達》這樣的大片占據(jù)影片票房排行榜前 5 名的時間分別才不到 150 天和 100 天。不過，《智龍迷城》是這些游戲中惟一一個依靠單個地區(qū)收入進入排行榜的，日本市場的手游收入第一的位置對此幫助很大。
Google Play 平臺全球下載量前五霸榜天數(shù)排名分別是《地鐵跑酷》、《糖果傳奇》、《憤怒的小鳥》、《Pou》以及《水果忍者》。和iOS不同的是，Google Play平臺的高下載量游戲霸榜時間更久，比如排名《地鐵跑酷》位居 Google Play 日下載量排行榜前 5 位超過 900 天，而《糖果傳奇》以842 天居其次，和iOS平臺一樣，由于對Google Play統(tǒng)計時間較晚的關(guān)系，2011年12月發(fā)行的《憤怒的小鳥》以及2011年2月發(fā)行的《水果忍者》可能會受到一些影響，因為App Annie自從 2012 年 1 月 才開始追蹤Google Play數(shù)據(jù)。
Google Play 收入榜Top 5霸榜天數(shù)前五的游戲分別是《智龍迷城》、《糖果傳奇》、《部落沖突》、《怪物彈珠》以及《旋風跑酷》和《巴哈姆特之怒》(并列第5)。其中《智龍迷城》收入Top 5霸榜天數(shù)為1013天，并且目前仍在前五名。位居其次的是《糖果傳奇》的714天。
從上面的數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，Google Play平臺下載排名較高的游戲比iOS更久，幾乎是2倍以上。而在收入榜霸榜天數(shù)方面，兩個平臺的差距并不大，而且兩個平臺收入榜前五名的重合度為60%，《糖果傳奇》是唯一一款同時出現(xiàn)在4個榜單Top 5的手游。
報告總結(jié)
從上面的數(shù)據(jù)來看，憑借市場份額的優(yōu)勢，Google Play手游下載量達到100萬的速度比iOS更快，比如總下載量在100萬以上的 Google Play游戲中，有半數(shù)以上都是在前三個月完成了百萬下載量，不過無論是iOS還是Google Play，開發(fā)商想要獲得千萬下載量通常都需要半年以上。
在收入方面，手游達到巔峰狀態(tài)的時間比實現(xiàn)下載量需要更久，App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)再次說明了收入榜固化在雙平臺已經(jīng)成為常態(tài)，比如收入超過100萬美元的手游(雙平臺)有75%的壽命超過12個月，從霸榜天數(shù)來看，《智龍迷城》目前仍然以超過1200天的記錄遙遙領(lǐng)先，并且收入榜Top 5的游戲多數(shù)表現(xiàn)目前仍然很好。